隨著短視頻平臺的火爆，短視頻廣告因其傳播快、覆蓋面廣等特點，成為眾多商家的營銷新選擇。短視頻廣告能夠在短時間內觸達大量用戶，其直觀性強，能夠更快速地吸引消費者的注意力。對于消費者來說，文字閱讀已經不能夠更好地吸引他們的注意力，而視頻能更加直觀地向用戶闡述內容的核心，省時省力，更符合現在快節奏的生活水平。同時，短視頻廣告的創意更豐富，例如現在抖音上出現的各種奇葩內容，廣告主也可以借鑒這些比較火的奇葩點子來做廣告創意，讓流量暴漲。此外，短視頻廣告的曝光率高，一個創意豐富的廣告能帶來更高的流量，同時增加廣告的曝光。而且，短視頻廣告與用戶的互動性更強，用戶可以通過評論、點贊等方式與廣告主互動，發表自己對廣告的看法和建議，這對廣告主來說是優化廣告創意的一個機會。

當前，短視頻廣告市場亂象叢生。一方面，批量生產劣質廣告視頻的現象屢見不鮮。如李某與張某的案例，李某利用軟件系統自動批量剪輯視頻、自動生成、自動上傳發布抖音作品，形成 “視頻廣告” 矩陣，以獲取大量流量和利益。然而，這種行為不僅影響了短視頻平臺的正常運營，也損害了其他用戶的利益和體驗。另一方面，一些人利用平臺漏洞批量發布同質視頻獲取利益，擾亂市場秩序。此外，還有無底線博流量的行為，如一些博主通過夸張或虛假的身份，博取用戶信任，進而將用戶引流至第三方平臺變現。同時，短視頻廣告中還存在擦邊宣傳泛濫的問題。例如在直播平臺的商品頁面上涌現大量 “紐崔萊 (香港)” 的產品，由有紐崔萊字號的企業出品或監制，但其品牌名稱以及生產廠家均不是紐崔萊，這種產品直接 “繞暈” 消費者，商家如此打廣告涉嫌擦邊宣傳。還有一些短視頻廣告存在人設造假、文案雷同等問題?！扒楦袑煛薄吧虡I大咖”“教育專家” 等各種虛假人設充斥短視頻平臺，目的是將用戶引流到第三方平臺，忽悠對方加入項目，賺取 “培訓費”。雷同的文案也讓人仿佛出現 “幻覺”，不同賬號的視頻內容卻驚人地相似。這些亂象不僅損害了消費者的合法權益，也影響了短視頻廣告市場的健康發展。

視頻剪輯軟件在短視頻廣告制作中扮演著重要角色，但也存在一定風險。一方面，如一些非正規的第三方視頻剪輯軟件可能攜帶惡意代碼，在用戶下載和安裝后，可能會在用戶不知情的情況下執行竊取信息、鎖定文件、監控行為等惡意行為。甚至有的惡意軟件會自動訪問用戶的攝像頭和麥克風，威脅用戶的個人隱私安全。另一方面，軟件漏洞也是一個潛在風險。任何軟件都有可能存在漏洞，視頻剪輯軟件也不例外。漏洞可能允許攻擊者未經授權訪問用戶的計算機系統，竊取數據或植入惡意代碼。例如，2020 年某知名視頻剪輯軟件被爆出存在遠程代碼執行漏洞，造成了大量的用戶數據泄露。此外，視頻剪輯軟件通常需要聯網使用，用戶上傳和下載素材的過程中也容易遭受網絡攻擊，黑客可能會利用網絡攻擊手段，如中間人攻擊或分布式拒絕服務攻擊，竊取用戶的網絡流量或干擾其正常使用。

在短視頻廣告運營中，賬號被封禁是常見的風險之一。以李某與張某的案例為例，李某利用軟件自動批量剪輯視頻、自動生成、自動上傳發布抖音作品，這種行為很可能被平臺判定為違規操作，從而導致賬號被封禁。賬號被封禁后，雇主往往會前來討說法，這不僅給廣告從業者帶來經濟損失，也會影響其聲譽。廣告效果不佳也是運營風險之一。短視頻廣告市場競爭激烈，如果廣告內容缺乏創意、質量不高，或者投放策略不當，很可能無法吸引用戶的關注，導致廣告效果不佳。被平臺打擊的困境主要源于平臺對違規行為的嚴格監管。平臺為了維護良好的用戶體驗和市場秩序，會對批量生產劣質廣告視頻、利用平臺漏洞發布同質視頻等行為進行打擊。其原因主要有以下幾點：一是保護用戶權益，確保用戶在平臺上看到的是高質量、有價值的內容；二是遵守法律法規，避免因不良廣告引發法律糾紛；三是維護平臺形象，提升平臺的競爭力和可持續發展能力。例如，抖音、快手等平臺因發布某金融視頻廣告，宣揚過度消費等不正確導向，存在嚴重價值觀問題被罰。此外，平臺上還存在低俗廣告、虛假宣傳等問題，這些都會影響廣告效果，甚至導致賬號被封禁。

規范短視頻廣告對于平臺來說至關重要。首先，它能維護平臺正常運營。如果任由劣質廣告、虛假廣告泛濫，不僅會影響用戶體驗，還可能導致用戶流失。比如李某批量生產劣質廣告視頻的行為，就嚴重干擾了短視頻平臺的秩序，影響了平臺的正常運行。其次，規范短視頻廣告可以提升用戶體驗。當用戶打開平臺看到的是高質量、有價值的廣告內容時，他們會更愿意在平臺上停留和互動。相反，若充斥著各種虛假、低俗、誘導性的廣告，用戶會感到厭煩，甚至可能卸載平臺。最后，規范短視頻廣告有助于保護平臺的聲譽和可持續發展。一個擁有良好廣告環境的平臺，會吸引更多的廣告主和用戶，從而實現良性循環。

規范短視頻廣告對用戶同樣意義重大。一方面，能避免被不良廣告誤導。如今短視頻廣告形式多樣，其中不乏虛假宣傳、虛假獎勵承諾的廣告，如 “升級領手機” 等廣告，看似簡單輕松，實則套路滿滿。還有一些廣告主故意掩蓋產品的真實情況，誤導消費者購買。規范短視頻廣告可以讓用戶更準確地了解產品信息，做出明智的消費決策。另一方面，用戶可以享受干凈、誠信的網絡環境。沒有擦邊宣傳、虛假人設、雷同文案等不良廣告的干擾，用戶在瀏覽短視頻時能更加專注于有價值的內容，提升網絡體驗。同時，規范的廣告環境也有助于保護未成年人，避免他們接觸到不良內容，如色情廣告、虛假藥品廣告等。

短視頻廣告市場的規范離不開平臺的有力監管。一方面，平臺應不斷修補規則漏洞，明確對各類廣告行為的界定和處罰標準，防止不法分子鉆空子。對于矩陣視頻行為要堅決打擊，矩陣號的違規操作不僅影響用戶體驗，還破壞了市場公平競爭環境。同時，嚴格審核廣告內容，確保廣告真實、合法、合規。平臺要建立更加完善的審核機制，運用先進的技術手段和人工審核相結合的方式，對廣告的創意、文案、畫面等進行全面審查。對于虛假宣傳、誤導性廣告、低俗廣告等不良內容，要采取彈窗提示、違規警示、限制流量、通知改正、刪除、屏蔽、停播等必要措施予以制止，并保留相關記錄。

用戶在短視頻廣告市場中也扮演著重要的角色。用戶應增強對不良廣告的辨別能力，學會識別虛假宣傳、誤導性廣告和低俗廣告等。在接觸廣告時，要保持理性，不被虛假的獎勵承諾所迷惑。比如一些廣告聲稱 “升級領手機”“8000 元現金豪禮隨便送”，但實際操作中卻困難重重、套路滿滿。用戶可以通過 “多問、多想、多學” 來增強自身辨別能力。首先，確認廣告主是否取得相應的金融業務資質；其次，核實金融廣告的內容是否與其所取得的金融業務資質保持一致；最后，通過學習和了解基本的金融知識和技能，提升自身的金融素養。同時，用戶要積極舉報違規行為，當發現不良廣告時，可以通過平臺設置的便捷投訴舉報入口或者公布的投訴舉報方式，及時向平臺反饋，共同維護良好的網絡環境。

商家作為短視頻廣告的發布者，應以合理、合法、合情的方式進行廣告營銷，不鉆平臺漏洞。商家在選擇短視頻平臺宣傳時，要注意以下幾點：首先，確認自己產品、服務服務的對象實際范圍。如果客戶分布在全國，那么可以針對行業做專業性的視頻，用產品、服務的賣點直接宣傳；如果客戶是服務周邊或是特定地區，視頻里面可以多用當地的特色方式展示，比如語言、地理標志。其次，確認自己產品、服務的特性，抓住網民的痛點。在有限的視頻時長里面把要表達的東西特點告知潛在的網民，不要想著一個視頻多賣點宣傳。再次，視頻宣傳，貴在原生。把自己的產品、服務真實過程拍攝出來，給客戶看，不要花里胡哨。最后，貴在堅持。短視頻宣傳只是商家吸引客戶的一個渠道，不是唯一的出路，放平心態很重要。同時，商家要遵守相關法律法規，不發布虛假廣告、不進行誤導性宣傳、不侵犯他人知識產權等。在廣告中使用他人名義或者形象的，應當事先取得其書面同意。使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義或者形象的，應當事先取得其監護人的書面同意。申請廣告審查，應當依照法律、行政法規向廣告審查機關提交有關證明文件。不使用不滿十周歲的未成年人，違法失德的明星、藝人、網紅及在虛假廣告中做推薦證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織作為廣告代言人。