一、短視頻推廣亂象叢生
（三）造謠引流軟件
通過虛假視頻推廣社交軟件。如鄭州警方偵破的特大網絡水軍造謠引流案，犯罪嫌疑人制作大量低俗虛假視頻，在其中有意無意展示社交軟件名字，為軟件推廣引流。據警方查實，為推廣此類造謠引流視頻，短短 3 年時間，這家軟件公司已累計支付費用最少 1500 萬元，初步估算，視頻累計播放量超過 40 億次。目前，鄭州警方已對黃某海等 28 名犯罪嫌疑人采取刑事強制措施，案件正在進一步偵辦中。這些犯罪嫌疑人通過制作虛假視頻，如 “男子身高 160 卻同時交往多名女性，女友甚至倒貼百萬養他……”“男子初中學歷冒充富二代，同時交往 20 多名女性……” 等標題勁爆奪人眼球的視頻，在視頻中時不時展示社交軟件名字，吸引用戶下載使用。
提供剪輯模板，底層代理拼湊造謠視頻。犯罪嫌疑人管某的上家提供剪輯模板，管某等人只需替換畫面，制作完成后發布在多個視頻平臺，以賺取差價。管某是一家傳媒公司的老板，他招募多名員工參與制作造謠推廣視頻。上家提供的剪輯模板包含文案和標題位置等，管某等人無需修改視頻里的文字，只需把畫面替換一下即可。為了維護賬號，他們還會發布一些搞笑、萌寵等其他類型視頻。由于視頻畫面很多是從網上自行下載的，所以他們會標注上 “網友投稿 侵權請聯系” 等字樣，讓人看起來更真實，容易信以為真。
二、短視頻推廣為何選擇造謠引流
（一）軟件公司角度
在當前 “流量為王” 的時代，軟件公司選擇造謠引流這種方式，主要是因為相較于明確的廣告推銷，這種建立在造黃謠基礎上的 “軟廣” 不那么生硬，更易于找到潛在用戶。軟件公司通過支付費用給代理商、工作室，讓他們制作并發布大量虛假視頻，在視頻中有意無意地展示社交軟件名字，從而達到推廣軟件的目的。例如，在一些視頻中，通過第一人稱來表述自己在這款軟件上約見女性的經歷；有的視頻則在條幅上遮遮掩掩出現軟件名字；還有的視頻以公布記錄、表格等方式，寫明男子結交多名女性的渠道和方式，其中這款社交軟件占據了相當多的篇幅。通過這種潛移默化的方式，讓用戶覺得可以通過該社交軟件去找異性發生關系，從而吸引用戶下載使用。
（二）代理商、工作室角度
對于代理商、工作室來說，以正常的 “內容創業” 方式示人，讓網友放松警惕，獲得更大流量，從中賺取利潤。他們從軟件公司的負責人那里承接任務，然后再以更低的價格招募其他工作室或個人來完成具體的制作工作。比如，犯罪嫌疑人管某是一家傳媒公司的老板，他招募多名員工參與制作造謠推廣視頻。管某的上家提供剪輯模板，管某等人只需替換畫面，制作完成后發布在多個視頻平臺，以賺取差價。為了維護賬號，他們還會發布一些搞笑、萌寵等其他類型視頻，讓賬號看起來更加真實可信。同時，他們在視頻里標注 “網友投稿 侵權請聯系” 等字樣，讓人誤以為是真實的投稿、爆料，更容易信以為真。這種方式不僅成本低，而且能夠獲得較大的流量，從而實現盈利。
三、短視頻造謠引流的危害
（一）消耗公眾信任
短視頻造謠引流制造了大量的內容垃圾，這些虛假的視頻讓網友們在海量的信息中難以辨別真假。例如，一些社交軟件通過 “造黃謠” 引流的視頻，標題勁爆奪人眼球，內容卻缺乏真實性。網友們在觀看這些視頻后，可能會對網絡內容產生懷疑，降低對網絡內容的信任度。當公眾發現自己被虛假信息誤導后，他們會對網絡上的信息更加謹慎，不再輕易相信一些看似吸引人的內容。這種信任的消耗不僅影響了用戶的網絡體驗，也給真正有價值的信息傳播帶來了困難。
（二）污染網絡內容生態
短視頻造謠引流充斥著低俗、虛假信息，嚴重破壞了網絡環境。像那些為了推廣社交軟件而制作的低俗視頻，畫面中不時出現誘惑性強但不露臉的內容，以及移花接木的剪輯操作，讓視頻內容的真實性存疑。這些低俗虛假的信息在網絡平臺上廣泛傳播，影響了用戶的體驗。它們不僅占據了大量的網絡資源，還使得其他有價值的內容難以被發現。同時，這種不良的網絡內容生態也會對青少年的成長產生負面影響，讓他們在接觸網絡時容易受到不良信息的侵蝕。
（三）觸及法律紅線
根據互聯網廣告管理規定，未標明廣告涉嫌違法。在一些造謠引流的短視頻中，為了推廣社交軟件，視頻制作方往往采用隱晦的方式展示軟件名字，而沒有明確標明這是廣告。這種行為違反了互聯網廣告管理規定，涉嫌違法。
制造網絡謠言和虛假信息，涉嫌傳播色情低俗信息，是互聯網治理中明確要打擊的對象。例如社交軟件 “造黃謠” 引流的案件中，視頻內容低俗，通過標題黨吸引用戶觀看，在視頻中間有意無意地展示社交軟件。這種行為不僅制造了網絡謠言和虛假信息，還涉嫌傳播色情低俗信息，嚴重擾亂了網絡秩序，破壞了網絡生態。同時，這種行為也違反了《刑法》《網絡信息內容生態治理規定》等相關法律法規，必將受到法律的制裁。
四、如何避免短視頻造謠引流
（一）品牌方加強管理
建立明確的內容審核流程。推廣方應按品牌方確認的時間、資源進行推廣，且在營銷宣傳活動開始前將宣傳材料提前發送給品牌方進行確認。品牌方可以通過嚴格的審核流程，確保推廣內容的真實性和合法性，避免出現虛假宣傳和造謠引流的情況。例如，在與推廣方合作時，明確要求推廣方提供詳細的推廣計劃和內容樣本，經過品牌方的專業團隊審核通過后，才能正式開展推廣活動。
對推廣內容所引導的價值觀提出要求。避免為追求推廣效果而喪失下限。品牌方應該樹立正確的價值觀，對推廣內容所傳達的價值觀進行嚴格把控。不能為了吸引眼球和獲取流量而采用低俗、虛假的內容。以此次鄭州警方偵破的特大網絡水軍造謠引流案為例，軟件公司為了推廣社交軟件，采用了制作低俗虛假視頻的方式，這種行為不僅違反了法律法規，也損害了品牌形象。品牌方應該明確要求推廣方傳遞積極、健康的價值觀，以提升品牌的美譽度和公信力。
嚴控商標、商號授權。防止多層轉包下失去對推廣活動的控制力。在涉及推廣渠道多層次且復雜的情況時，品牌方要嚴控商標、商號等品牌授權。避免出現多層轉包后，品牌方無法對推廣活動進行有效控制的情況。品牌方可以通過建立嚴格的授權機制，對授權對象進行嚴格篩選和監管，確保推廣活動符合品牌的要求和標準。
（二）平臺加強治理
加強精準識別力度。對內容審核及流量分配進行源頭上的限制，向擦邊內容 “創作者” 傳遞禁止信號。平臺應不斷升級技術手段，加強對短視頻內容的精準識別力度。通過人工智能、大數據等技術，對可能存在造謠引流、低俗虛假的內容進行自動識別和攔截。在內容審核環節，嚴格把關，對疑似不良內容進行重點審查。同時，在流量分配上，對優質、真實的內容給予更多的推薦和曝光，而對擦邊、虛假的內容進行限制，向 “創作者” 傳遞明確的禁止信號。
創新預防和監管手段。厘清法律邊界，加大對社會的普法和提醒。平臺要不斷創新預防和監管手段，加強對短視頻造謠引流行為的治理。一方面，平臺可以與法律專家、學者合作，厘清法律邊界，明確哪些行為屬于違法違規，為平臺的治理提供法律依據。另一方面，平臺可以通過多種方式加大對社會的普法和提醒，提高用戶的法律意識和辨別能力。例如，在平臺上設置專門的普法欄目，發布關于網絡謠言、虛假宣傳等方面的法律知識和案例分析；在用戶注冊和使用過程中，進行法律提示和教育，引導用戶遵守法律法規，不參與造謠引流等不良行為。
（三）網民提高辨別能力
識別信息源，不權威不輕信。面對不確定的信息，驗證是否為權威機構、主流媒體等發布。網民在瀏覽短視頻時，要養成識別信息源的習慣。對于一些來源不明、沒有權威背書的信息，不要輕易相信?？梢酝ㄟ^查詢信息發布者的賬號資質、歷史發布內容等方式，判斷其可信度。例如，在看到一個關于某產品的推廣視頻時，如果視頻沒有明確標注來源或發布者的身份不明確，那么就要謹慎對待，不要盲目相信其宣傳內容。
交叉求證，相互矛盾點不攻自破。對內容進行交叉求證，分清虛假信息。當看到一個引人注目的短視頻內容時，不要急于轉發和相信，可以通過多個渠道進行交叉求證。比如，可以在其他權威媒體平臺上搜索相關信息，查看是否有不同的報道和觀點。如果發現不同來源的信息存在矛盾，那么就需要進一步分析和判斷，以確定信息的真實性。以影視博主對電影的解說為例，有些博主為了吸引流量，會對原劇情進行歪曲和篡改。如果網民能夠通過觀看原電影或者查閱其他可靠的影評，就可以輕易發現這些虛假解說，避免被誤導。
有圖有視頻，未必是真相。仔細鑒別圖片、視頻的真偽。在短視頻時代，很多造謠引流的內容都配有圖片和視頻，讓人看起來更加真實可信。但實際上，這些圖片和視頻可能是經過剪輯、合成或者偽造的。網民要學會仔細鑒別圖片、視頻的真偽，可以通過查看圖片的細節、視頻的拍攝角度和背景等方式，判斷其是否存在疑點。同時，也可以借助一些專業的圖片、視頻鑒別工具，提高鑒別能力。
為誘導轉發，網絡謠言的行文往往夸大其詞，形式上多用大量標紅加粗、感嘆號字符，情緒多于事實，制造恐慌感、神秘感，對此要保持警惕。一些造謠引流的短視頻為了吸引用戶轉發，會在行文上夸大其詞，使用大量標紅加粗、感嘆號等字符，制造恐慌感和神秘感。網民在看到這樣的內容時，要保持警惕，不要被情緒所左右。要理性分析內容的真實性和合理性，不要輕易被煽動和誤導。例如，一些關于 “囤鹽”“疫情爆發” 等謠言，往往會采用這種夸張的行文方式，網民要學會辨別，不要盲目跟風轉發。
舊帖重發，搜索引擎一查便知真假。對于一些舊帖重發的內容，網民可以通過搜索引擎進行查詢，了解其歷史發布情況和真實性。如果發現是舊帖重發，且內容沒有新的依據和證據，那么就要謹慎對待，不要輕易相信。同時，也要注意一些不良博主為了吸引流量，故意舊帖重發，制造熱點的行為。
夾帶私貨，推銷商品別有用心。網絡謠言常常圖文無關、邏輯混亂、罔顧事實，在行文中夾帶 “私貨”，推銷商品，要注意辨別。一些造謠引流的短視頻會在內容中夾帶商品推銷，通過虛假的故事和情節，引導用戶購買商品。網民要注意辨別這種行為，不要被虛假的內容所迷惑?？梢酝ㄟ^分析視頻的邏輯關系、圖文是否相符等方式，判斷其是否存在夾帶私貨的情況。同時，也要對一些過度推銷的商品保持警惕，不要輕易購買。
五、總結
在短視頻蓬勃發展的當下，短視頻推廣亂象卻層出不窮，尤其是造謠引流這種不良行為，給網絡環境帶來了極大的危害。
短視頻推廣應走合法、正規的道路，莫讓造謠引流成為行業 “歪風”。品牌方要加強管理，建立明確的內容審核流程，對推廣內容所引導的價值觀提出要求，嚴控商標、商號授權，確保推廣活動真實合法、積極健康，避免失去對推廣活動的控制力。平臺要加強治理，加強精準識別力度，創新預防和監管手段，向擦邊內容 “創作者” 傳遞禁止信號，厘清法律邊界，加大對社會的普法和提醒。網民也要提高辨別能力，識別信息源，不權威不輕信；交叉求證，分清虛假信息；仔細鑒別圖片、視頻的真偽；對夸大其詞、制造恐慌感的內容保持警惕；通過搜索引擎辨別舊帖重發的真假；注意辨別圖文無關、邏輯混亂、夾帶私貨的網絡謠言。
各方共同努力，才能營造清朗的網絡家園，讓短視頻推廣在合法、健康的軌道上發展，為用戶提供有價值的內容和良好的體驗。
