隨著短視頻的興起，短劇廣告植入成為品牌營銷的新方式。這種方式既能吸引觀眾的注意力，又能實現品牌的有效傳播。短劇作為一種新興的內容形式，在短視頻平臺上迅速崛起。它以其短小精悍、節奏明快的特點，滿足了現代觀眾碎片化觀看的需求。同時，短劇也為品牌營銷提供了新的機會。品牌可以通過在短劇中進行廣告植入，實現品牌的曝光和傳播。在短劇廣告植入中，有多種方式可以選擇。一種是軟植入，將角色、劇情等設定與品牌 IP 聯系起來，讓品牌自然地融入到劇情中。例如，一些短劇中的角色可能會使用某個品牌的產品，或者品牌的形象會出現在劇情的背景中。這種軟植入方式不會讓觀眾感到突兀，反而能夠增加品牌的親和力和可信度。另一種是硬植入，直接在短劇中展示品牌的產品或標志。這種方式雖然能夠快速地讓觀眾看到品牌，但如果處理不當，可能會讓觀眾感到厭煩。因此，在進行硬植入時，需要注意植入的時機和方式，讓品牌的出現更加自然和合理。除了植入方式的選擇，品牌還需要考慮短劇的題材和受眾群體。不同的題材和受眾群體對品牌的接受程度不同，因此品牌需要根據自己的目標受眾和品牌定位，選擇合適的短劇進行廣告植入。例如，美妝品牌可能更適合在愛情題材的短劇中進行廣告植入，因為這類短劇的受眾群體主要是年輕女性，她們對美妝產品的需求較高。而食品飲料品牌則可以選擇在家庭題材的短劇中進行廣告植入，因為這類短劇的受眾群體更廣泛，包括各個年齡段的人群，他們對食品飲料的需求也比較大?？傊虅V告植入是一種新興的品牌營銷方式，它具有很大的潛力和發展空間。品牌可以通過選擇合適的植入方式、題材和受眾群體，實現品牌的有效傳播和推廣。

二、熱門達人的短劇植入案例

（一）七顆猩猩

七顆猩猩的短劇以 “重生之我在 xx 當 xx” 系列爆火，如《重生之我在霸總短劇里當保姆》《重生之我在短劇里當主角》等。其受眾以城市打工女性為主，18 歲到 40 歲的用戶總計超過 80%，18 - 23 歲的用戶最多，女性占 69%，三線城市居民最多，其次是新一線城市居民。七顆猩猩的短劇采用獨特的視角，把視覺中心放到了常規短劇中的非主角身上，如 “保姆”“管家”“司機” 等，邀請觀眾以 NPC 的視角來看短劇。同時，采用 “短劇 + 熱梗” 的方式，將網絡熱梗與短劇元素進行融合創作，打破了短劇創作的慣性思路，拓展了短劇的接受人群。此外，劇中主角的 “吐槽” 是面對鏡頭進行的，邀請觀眾參與共創，聽取觀眾的意見，邊寫邊拍，根據觀眾意向調整劇情，提高了觀眾的參與度和粘性。七顆猩猩的廣告植入模式主要是單集植入，一部短劇中有多個品牌參與贊助，內容形式也與過去的情景劇情短視頻更相近。例如在 26 集中共有 16 個廣告植入，其 21 - 60s 的單條視頻報價是 50W，超過了 90% 的同行。在新榜發布的短劇創作者影響力榜單中，“七顆猩猩” 在抖音和快手榜單中均上榜，在快手榜單中更是位居榜首，3 月累計獲贊超 2100 萬次，新榜指數 995.6 分，斷層式領先，月漲粉超 150 萬，為上榜創作者中最高。其內容以重生題材為主，產出了包括《重生之我在霸總短劇里當保姆》《重生之我在古裝劇里當太醫》等系列劇集，劇情代入感強，獲得了較好的傳播效果。

（二）哇塞阿冷

哇塞阿冷的短劇以職場反轉逆襲為主，與麻辣王子合作推出品牌定制短劇《實習生是大佬》，通過產品植入形式完成品牌曝光。在新榜發布的短劇創作者商業價值榜單中，“哇塞阿冷” 位居快手短劇商業價值榜第一，創作者 3 月累計獲贊超 12 萬次，內容累計播放量超 1300 萬次。

（三）唐婉

唐婉在過年短劇中，父母帶著紫燕來看望遠嫁的女兒，實現了品牌的自然植入。同時，短劇推廣還有多種變現方式，如付費會員、引流賺取傭金等。在紫燕百味雞的新春營銷活動中，唐婉等達人參與進來，分享自己的團圓飯故事，完成了一場與年夜飯有關的情感接力。達人的故事將討論熱度推向高潮，抖音站內話題 #我的新年 DNA 動了 #以當代年輕人的過年經歷為內容切入點，鼓勵站內達人和用戶分享自己的年味故事，營造熱烈年味討論氛圍，激發了大量年輕用戶在節點期間的情感共鳴。加上紫燕在抖音上線品牌專屬的品牌年味貼紙、紫燕百味雞封面紅包等玩法，與抖音用戶極為熱衷的「集卡分兩億」活動一起，利用抖音平臺的社交屬性，讓消費者通過分享貼紙、發布紅包和集卡評論的形式，讓用戶在新年之際不僅享受了 “好吃”，更有 “好玩”，討個新年好彩頭。

三、短劇廣告植入的方式

（一）軟植入

軟植入是短劇廣告植入的一種重要方式，它將角色、劇情等設定與品牌 IP 聯系起來，通過多種方式實現品牌的自然融入。其中，產品道具植入是較為常見的一種形式，即將品牌產品作為劇情中的道具呈現，比如在一些短劇中，角色使用的手機、化妝品等都可能是品牌植入的載體。廣告角標植入則是在視頻畫面的角落處展示品牌標志，不影響劇情觀看的同時，也能增加品牌的曝光度。口播廣告植入通過演員的臺詞將品牌名稱、特點等傳達給觀眾，這種方式直接且容易讓觀眾對品牌產生認知。臺詞植入則更加巧妙，將品牌信息融入到角色的對話中，自然而不生硬。劇情植入是把品牌與劇情緊密結合，例如品牌產品成為推動劇情發展的關鍵因素。背景音樂植入也能起到很好的品牌宣傳作用，不同的音樂風格可以給觀眾帶來不同的情緒感受，從而建立起對品牌的特定印象。例如，在一些短劇中，女主角在為重要場合做準備時，使用了某品牌的化妝品，通過展示產品的使用過程和效果，自然地將品牌信息傳遞給觀眾。或者在劇情的關鍵節點，響起與品牌形象相符的背景音樂，強化觀眾對品牌的記憶。軟植入的方式不會讓觀眾感到突兀，能夠增加品牌的親和力和可信度，讓觀眾在欣賞短劇的過程中不知不覺地接受品牌信息。

（二）單集植入露出

如七顆猩猩、哇塞阿冷、唐婉等抖音達人投放的短劇就是按單集植入露出的方式。一部短劇中多個品牌共同贊助，品牌單集植入露出，這種方式在短劇營銷中也越來越常見。以七顆猩猩的短劇為例，其以獨特的視角和 “短劇 + 熱梗” 的方式吸引了大量觀眾。在短劇中，一部作品會有多個品牌參與贊助，內容形式與過去的情景劇情短視頻更相近。例如在 26 集中共有 16 個廣告植入，其 21 - 60s 的單條視頻報價是 50W，超過了 90% 的同行。在新榜發布的短劇創作者影響力榜單中，七顆猩猩在抖音和快手榜單中均上榜，3 月累計獲贊超 2100 萬次，新榜指數 995.6 分，斷層式領先，月漲粉超 150 萬。哇塞阿冷的短劇以職場反轉逆襲為主，與麻辣王子合作推出品牌定制短劇《實習生是大佬》，通過產品植入形式完成品牌曝光。在新榜發布的短劇創作者商業價值榜單中，哇塞阿冷位居快手短劇商業價值榜第一。唐婉在過年短劇中，父母帶著紫燕來看望遠嫁的女兒，實現了品牌的自然植入。同時，短劇推廣還有多種變現方式，如付費會員、引流賺取傭金等。單集植入露出的方式能夠讓多個品牌在一部短劇中共同展示，擴大品牌的曝光范圍，同時也為短劇制作提供了更多的資金支持，實現品牌與短劇的雙贏。

（三）品牌定制劇

品牌打造定制劇，進行冠名和深度植入，品牌元素與故事情節緊密聯系，更能準確傳達品牌核心價值，觸達目標人群。品牌定制劇的熱度和數量逐年攀升，尤其到了 2023 年，品牌定制短劇增長迅速。例如，KONO 選擇獨家冠名《不熟戀人》，由銀色大地方根據品牌需求設計人物、劇情與植入方式等，品牌與短劇之間的互斥性極低、貼合度極高。在劇中，KONO 洗發水通過自然的植入方式，如根據劇情融入產品、利用情感價值塑造品牌形象、演員生動的臺詞等，讓受眾對品牌的識記度和辨識度尤其高。上線后不足一個月的時間里，《不熟戀人》就為 KONO 帶來了千萬新用戶，一集劇情便能為抖音店鋪帶來 2500 - 5000 個銷量的轉化，累計銷售額在 50 萬元 - 75 萬元之間。韓束也是品牌定制短劇的成功案例。2023 年韓束在抖音投放的定制短劇數量排名第一，與姜十七等達人合作的多部短劇播放量以億為單位衡量。韓束通過定制短劇，將品牌產品軟植入劇情中，結合女主角的成長故事，傳遞品牌心智。同時，每部抖音短劇下方都會關聯商品小黃車，用戶點擊便直接跳轉到產品購買界面，實現從種草到消費的一站式完成。品牌定制劇能夠根據品牌的特點和需求進行量身打造，使品牌元素與故事情節緊密結合，不僅能起到品牌宣發的作用，還能依托短視頻平臺的電商體系，促進品牌的迅速轉化，豐富的 KOL 資源又可以進一步解鎖品牌營銷新玩法。

四、短劇廣告植入的優勢

（一）精準定位目標人群

品牌短劇集中在女頻、情感、都市三大題材，其目標受眾主要是都市 25 - 35 歲的女性上班族或大學生群體。這一群體具備一定的消費能力，對于美妝、食品飲料等產品有著較高的需求。例如，美妝品牌可以在愛情題材的短劇中進行廣告植入，因為這類短劇的受眾群體主要是年輕女性，她們對美妝產品的需求較高。而食品飲料品牌則可以選擇在家庭題材的短劇中進行廣告植入，這類短劇的受眾群體更廣泛，包括各個年齡段的人群，對食品飲料的需求也比較大。

（二）傳播效果顯著

短劇憑借著海量且高用戶粘性的優勢，廣告植入能夠實現品牌的有效傳播。以達人七顆猩猩賬號內播出的 “重生之我在 xxx” 系列為例，累計播放量達數十億，其廣告植入模式主要是單集植入，一部短劇內會有多個品牌參與贊助，內容形式也與過去的情景劇情短視頻更相近。同時，依托于抖音、快手自身的電商體系，短劇廣告植入還能夠促進品牌的迅速轉化。例如韓束通過定制短劇，將品牌產品軟植入劇情中，每部抖音短劇下方都會關聯商品小黃車，用戶點擊便直接跳轉到產品購買界面，實現從種草到消費的一站式完成。

（三）豐富的變現途徑

短劇推廣有多種變現方式，如平臺分成、廣告植入、直播變現、版權銷售、電商帶貨、小程序付費等。以品牌定制劇為例，KONO 選擇獨家冠名《不熟戀人》，上線后不足一個月的時間里，就為 KONO 帶來了千萬新用戶，一集劇情便能為抖音店鋪帶來 2500 - 5000 個銷量的轉化，累計銷售額在 50 萬元 - 75 萬元之間。韓束在抖音投放的定制短劇數量排名第一，與達人合作的多部短劇播放量以億為單位衡量，不僅起到品牌宣發的作用，還能依托短視頻平臺的電商體系實現銷售轉化。此外，短劇小程序也有多種商業變現模式，如會員付費模式，用戶通過購買會員享受無廣告、高清畫質、先行觀看等特權；廣告變現模式，在短劇中插入廣告獲取收入；電商變現模式，在短劇中植入商品或服務引導用戶購買；IP 授權與合作模式，將優質短劇內容授權給其他平臺或與品牌進行跨界合作開發衍生品等。

五、短劇廣告植入的未來發展趨勢

短劇廣告植入作為一種新興的品牌營銷方式，在未來有著廣闊的發展前景。首先，短劇廣告植入將更加注重內容創新。隨著觀眾對短劇內容的要求不斷提高，品牌在進行廣告植入時，需要更加巧妙地將品牌信息融入到劇情中，避免生硬的植入方式。例如，可以通過創新的劇情設計、角色塑造等方式，讓品牌自然地成為短劇的一部分。同時，短劇制作方也將不斷探索新的題材和表現形式，以吸引更多觀眾的關注。其次，品牌契合度將成為短劇廣告植入的關鍵。品牌在選擇短劇進行廣告植入時，需要更加注重短劇的題材、受眾群體與品牌的定位是否相符。只有品牌與短劇高度契合，才能實現品牌的有效傳播和推廣。例如，美妝品牌可以選擇在時尚題材的短劇中進行廣告植入，食品飲料品牌可以選擇在家庭題材的短劇中進行廣告植入。隨著短劇市場的不斷發展，品牌短劇將成為品牌營銷的重要陣地。品牌可以通過打造定制短劇，將品牌元素與故事情節緊密結合，準確傳達品牌核心價值，觸達目標人群。同時，品牌短劇還可以通過多種變現方式，如付費會員、引流賺取傭金等，實現品牌的商業價值。