一、抖音信息流廣告引關注
近日，一則關于抖音電商去年廣告收入高達 4000 億元的消息引發了廣泛關注。名創優品創始人葉國富也在個人朋友圈引用了該則消息，使得這一傳聞迅速傳播開來。然而，抖音集團副總裁李亮親自辟謠，稱該內容與事實嚴重不符。這一回應引出了抖音信息流廣告的話題。
抖音的廣告收入中，大部分來自非電商的信息流廣告。信息流廣告作為抖音廣告收入的重要組成部分，具有諸多特點和優勢。
首先，抖音信息流廣告具有年輕化的特點。抖音用戶的主力軍為 90 后，一二線城市的用戶活躍度高。以短視頻為核心搭配豐富表達元素的抖音，吸引了眾多年輕人的目光，為廣告商提供了精準的目標受眾。
其次，UGC 內容豐富。創作者在抖音中尋找素材，使得抖音的內容日益豐富。廣告商可以借助這些豐富的內容，以新的方式將品牌或產品展現在消費者眼前。
再者，抖音信息流廣告新穎潮流。不少明星和知名博主在抖音開通賬號并發布作品，用戶可以看到明星的專輯和電影，音樂素材也十分豐富。這為廣告的創意和傳播提供了更多可能。
此外，AI 技術使得社交和拍攝更加豐富。抖音的 AI 人臉識別、面部特效和動態貼紙等功能，豐富了用戶的短視頻創作。達人在直播帶貨時，也能與粉絲建立對等的交流關系鏈，打造更加鮮明的社交形態。
抖音信息流廣告還具有多種特點。它是一種競價廣告，價格越高展現幾率越高。廣告形式多樣，有左下角帶有廣告字樣和詳情頁鏈接的視頻廣告，可點贊、評論、轉發，但不可關注。廣告可跳轉詳情頁，支持多維度定向精準投放和多種扣費模式，預算可控。
廣告位也各具特色。開屏廣告視覺沖擊強，無干擾，能強勢鎖定新生代消費主力；信息流廣告在推薦流中以原生廣告樣式傳播展示，無縫融入抖音推薦流；貼紙廣告可定制，增加品牌曝光度；音樂庫廣告可將客戶自有版權商業音樂錄入抖音音樂庫，用于抖音平臺視頻上傳 / 拍攝。
抖音信息流廣告的優勢在于精準定向投放。可以根據年齡、性別、愛好、區域等進行定向，還可以根據預算設置日預算和投放時間點，選擇投放平臺、興趣和行業，扣費模式多樣，如 CPM、CPC、OCPM 等。
總之，抖音信息流廣告以其獨特的特點和優勢，成為了廣告商們關注的焦點。在抖音平臺上，信息流廣告不僅能夠高效觸達大量用戶，還能提升營銷轉化率，與賬號粉絲建立聯系，促進分享傳播。
二、抖音信息流廣告案例
（一）七匹狼男裝案例
七匹狼作為知名男裝品牌，在抖音投放信息流廣告取得了顯著成效。當七匹狼推出新款襯衫時，精心選取目標用戶群體，并結合優質視頻內容進行推廣。抖音龐大的用戶群體中，不乏對時尚男裝有需求的消費者。七匹狼準確地抓住這一特點，將廣告精準推送給可能感興趣的用戶。在視頻內容方面，七匹狼展示了新款襯衫的設計細節、材質特點以及穿搭效果，讓用戶能夠直觀地感受到產品的魅力。這種優質的視頻內容不僅吸引了大量用戶的關注，還引發了用戶之間的分享和傳播，獲得了不錯的社交媒體傳播效應。通過在抖音的信息流廣告投放，七匹狼成功提升了品牌知名度，吸引了更多消費者的關注，實現了出色的轉化效果。
（二）紅星美凱龍案例
在 “雙十一” 期間，紅星美凱龍選擇在抖音投放信息流廣告，以創意視頻和有趣互動形式吸引用戶關注。紅星美凱龍充分利用抖音平臺的優勢，制作了一系列富有創意的家居視頻。這些視頻展示了各種風格的家居產品，以及如何通過不同的搭配打造出舒適美觀的家居環境。同時，紅星美凱龍還設置了有趣的互動環節，如抽獎、問答等，吸引用戶積極參與。通過這種方式，紅星美凱龍成功地吸引了大量用戶的關注，增加了線下門店的客流量。抖音的精準定向投放功能，使得紅星美凱龍能夠將廣告推送給對家居產品有興趣的用戶，提高了廣告的效果。此外，紅星美凱龍還在抖音上與用戶進行互動，了解用戶的需求和反饋，進一步優化產品和服務，提升了用戶的滿意度。
三、抖音信息流廣告特點
（一）年輕化
抖音信息流廣告具有顯著的年輕化特點。抖音的用戶主力軍為 90 后，一二線城市的用戶活躍度極高，占比約 70% 左右。抖音以短視頻為核心，搭配豐富的表達元素，為用戶帶來了許多新鮮玩法。這種獨特的風格吸引了眾多年輕人，尤其是 90 后群體。對于廣告商而言，這意味著能夠精準地觸達年輕的消費群體，他們生活優越，思想獨立，接受新鮮事物的能力強，廣告曝光率高。
（二）UGC 內容豐富性
抖音的火熱程度有目共睹，其內容極為豐富。眾多創作者在抖音中尋找素材，使得抖音的 UGC 內容不斷豐富和多樣化。廣告商可以借助這些豐富的內容，以新的方式將品牌或產品展現在消費者眼前。例如，通過與熱門的 UGC 視頻進行合作或創意融合，讓廣告更加自然地融入用戶的瀏覽體驗中。
（三）新穎潮流
抖音信息流廣告充滿新穎潮流的元素。不少明星和知名博主在抖音開通賬號并發布大量作品，用戶可以在這里看到明星的專輯和電影。同時，抖音的音樂素材也十分豐富，為用戶的短視頻創作提供了豐富的選擇。這種新穎潮流的氛圍吸引了大量用戶，也為廣告的創意和傳播提供了更多可能。廣告商可以利用明星效應和熱門音樂，打造具有吸引力和話題性的廣告內容。
（四）AI 技術豐富社交和拍攝
抖音的 AI 技術為社交和拍攝帶來了豐富的體驗。在創作作品時，AI 進行人臉識別、提供面部特效和動態貼紙，豐富了用戶的短視頻創作。達人在直播帶貨時，也可以與粉絲建立對等的交流關系鏈，打造更加鮮明的社交形態。AI 技術不僅提升了用戶的創作樂趣和互動性，也為廣告商提供了更多創新的廣告形式。例如，利用動態貼紙進行品牌推廣，或者通過直播帶貨中的互動環節，增強用戶對品牌的認知和好感度。
四、信息流廣告發展趨勢
（一）當前趨勢
信息流廣告發展呈現出以下趨勢：
更加精準的受眾定位：廣告主通過人群畫像調研、用戶分類定向和廣告投放定向三個步驟，結合基礎定向、興趣定向和行為定向等方式，實現對目標受眾的精準定位。例如，通過分析用戶的行為記錄，了解用戶的興趣愛好和需求，從而將廣告精準推送給可能感興趣的用戶。
更自然的廣告形式：信息流廣告以原生廣告樣式傳播展示，無縫融入推薦流，與內容高度融合，降低用戶對廣告的抵觸心理，提高廣告的接受度。例如，在社交媒體平臺上，信息流廣告看起來就像用戶好友的動態，讓用戶在瀏覽內容的同時自然地接觸到廣告。
更多移動設備投放：隨著移動互聯網的普及和智能手機的廣泛應用，信息流廣告越來越多地投放在移動設備上。用戶可以在碎片化的時間里通過手機等移動設備獲取信息，信息流廣告能夠充分利用這些碎片化時間，吸引用戶的注意力。
數據驅動優化：大數據技術幫助信息流廣告更好地了解用戶需求，提高廣告精準度和效果。通過對用戶的瀏覽行為、興趣偏好等數據進行分析，廣告主可以不斷優化廣告投放策略，提高廣告的點擊率和轉化率。
與社交媒體整合：信息流廣告更加注重社交化，通過社交關系鏈傳播廣告。用戶可以通過點贊、評論、分享等社交功能參與廣告的傳播過程，增強廣告的互動性和傳播效果。
（二）未來預測
信息流廣告未來將進一步提升用戶體驗和廣告效果，呈現出以下發展趨勢：
更加智能化和個性化：隨著人工智能和機器學習技術的發展，信息流廣告將變得更加智能化和個性化。通過對用戶數據的深度分析，廣告系統可以精準地了解用戶的需求和興趣，為用戶提供更加個性化的廣告推薦。例如，根據用戶的瀏覽歷史和購買行為，為用戶推薦符合其興趣的產品廣告。
創新形式的發展：在虛擬現實和增強現實技術的推動下，信息流廣告可能會出現創新形式。例如，在虛擬現實場景中，用戶可以與廣告進行互動，更加直觀地了解產品的特點和優勢。同時，隨著短視頻的普及和發展，視頻信息流廣告將更加豐富和多樣化，滿足用戶對視覺體驗的需求。
提升用戶體驗：未來的信息流廣告將更加注重用戶體驗，減少廣告對用戶的干擾。廣告內容將更加優質、有趣，與用戶的需求更加契合，提高用戶對廣告的接受度和滿意度。例如，通過制作高質量的視頻廣告和創意內容，吸引用戶的注意力，同時不影響用戶的正常瀏覽體驗。
加強生態合作：信息流廣告產業將呈現多元化和生態化的發展趨勢，產業鏈上下游企業將加強合作，實現資源整合和互利共贏。例如，廣告主、媒體平臺、技術提供商等各方將共同打造綜合性數字營銷平臺，為用戶提供更加豐富和個性化的廣告體驗。
