信息流廣告在 2021 年國內數字營銷市場中占比突出，僅次于搜索引擎營銷。它以獨特的優勢，成為眾多廣告主的新選擇。

在數字營銷領域，信息流廣告的崛起并非偶然。2021 年國內數字營銷市場規模達到了 1.4 萬億元人民幣，其中搜索引擎營銷占比最高，達到了 28.6%，而信息流廣告占比為 24.5%，位居第二。這一數據充分顯示了信息流廣告在數字營銷市場中的重要地位。

信息流廣告與搜索廣告有明顯的不同。從場景和呈現方式上看，信息流廣告通常出現在社交媒體、新聞網站和視頻應用的內容流中，以圖像和標題的形式自然融入用戶瀏覽的信息中；而搜索廣告則出現在搜索引擎的搜索結果頁面中，以文本的形式呈現，并明確標記為“廣告”。在目標受眾方面，信息流廣告基于用戶的興趣愛好、行為習慣等數據進行精準推送，受眾更為廣泛，但轉化意愿可能不如搜索廣告強烈；搜索廣告則是用戶主動搜索關鍵詞后觸發的，用戶的轉化意愿通常更強，因為他們是帶著明確的需求來搜索的。

在廣告效果方面，搜索廣告具有精準覆蓋、可量化和按需付費的優點，由于用戶主動搜索，因此廣告的轉化率相對較高，且數據統計明確，便于廣告主評估和優化廣告效果。然而，搜索廣告也存在競爭激烈、無法保證排名的缺點，特別是在熱門關鍵詞上，可能需要付出較高的點擊成本。信息流廣告則更注重品牌曝光和產品推廣，通過精準推送，信息流廣告能夠覆蓋更多潛在用戶，提高品牌知名度。然而，由于用戶是被動接受信息，且缺乏明確的商業需求，因此其點擊率和轉化率可能不如搜索廣告明顯。

綜上所述，信息流廣告和搜索廣告各有優勢，適用于不同的營銷場景和目標。在選擇時，廣告主應根據自身的需求和預算，綜合考慮廣告形式、受眾特征、競爭情況等因素，制定合適的營銷策略。

2021 年，信息流廣告呈現出蓬勃發展的態勢，各大平臺的廣告數量大幅提升，流量充沛。巨量引擎、騰訊廣告、百度信息流、網易易效等平臺成為廣告主們的熱門選擇。

巨量引擎廣告數量居首位，在 2021 年 7 月廣告數量接近 1000 萬。騰訊廣告位居第二，9 月份廣告數量最高，達到接近 600 萬。百度信息流和網易有效每月廣告數量在 200 萬以下。這些數據充分表明，目前這幾大平臺擁有豐富的流量資源，為廣告主提供了廣闊的展示空間。

據 App Growing 的數據顯示，平臺的廣告數量多意味著流量充沛。對于有考慮進駐信息流廣告的企業主來說，可以優先考慮這些平臺，以獲取更多的曝光機會和潛在客戶。

2021 年，手游、軟件應用、綜合電商等行業在信息流廣告投放中增速較快。巨量引擎和騰訊廣告投放前三的行業分別為游戲、軟件應用、生活服務和游戲、金融、文化娛樂。

從四個流量較大的媒體平臺上看，這些行業的快速增長主要得益于其與信息流廣告的高度契合。手游行業以其豐富的內容和廣泛的用戶群體，通過信息流廣告能夠精準地觸達目標玩家。軟件應用行業則借助信息流廣告推廣新功能和服務，提高用戶下載量和使用率。綜合電商行業通過信息流廣告展示商品信息和促銷活動，吸引消費者購買。

手游、軟件應用、綜合電商等行業的增速較快，反映了信息流廣告在不同領域的廣泛應用和強大的市場潛力。隨著這些行業的不斷發展，信息流廣告將繼續發揮重要作用，為企業帶來更多的商業機會。

短視頻形式的信息流營銷在 2021 年成為絕對主流，移動廣告視頻形式占比維持在 45%-60%之間。

快節奏的互聯網時代，用戶的注意力更加傾向于直觀、生動的視頻內容。短視頻形式的信息流廣告能夠在短時間內傳遞豐富的信息，吸引用戶的關注。同時，視頻形式的廣告更容易引起用戶的情感共鳴，提高品牌知名度和產品推廣效果。

未來，短視頻形式的信息流營銷將會更加廣泛。隨著技術的不斷進步和用戶需求的不斷變化，短視頻的制作成本將逐漸降低，創意和質量將不斷提高。廣告主們將更加注重短視頻素材的創意和個性化，以滿足不同用戶群體的需求。

此外，參考資料中的“信息流廣告趨勢:視頻素材”提到，主流的信息流平臺為了提高營收，會將廣告流量向視頻廣告傾斜。因為視頻素材點擊率天然高于圖片素材，轉化效果一般也高于圖片素材，能夠平衡平臺營收和甲方投放需求。這也進一步說明了短視頻形式的信息流營銷在未來的發展潛力。

信息流廣告采用原生化廣告方式，自然融入日常內容流中，如同“潤物細無聲”。與傳統廣告相比，傳統廣告具有一定侵入性，容易引起用戶的排擠和厭煩，而信息流廣告在低打攪的運用情境下進行傳達。它能根據用戶特征與標簽展開精準推送，保持推送內容與信息接收內容的高度相似性，從而大大降低了用戶對傳統廣告突然跳出的討厭感。例如，在社交平臺的 feeds 和資訊新聞類產品的文章列表中，信息流廣告以文字圖片加鏈接形式或視頻流的形式播放出現，與周圍的編輯內容相匹配，更容易被用戶接受。這種廣告方式旨在最大限度地減少廣告躲避，增加用戶的參與度。有研究表明，相較于傳統廣告而言，讀者對信息流廣告的回應相對積極，因為這些廣告的侵入性較小。

信息流廣告基于五類用戶標簽進行精準定向投放，科學監測傳播效果。這五類用戶標簽包括人口學標簽（性別、年齡、地域、學歷、職業等）、需求特征標簽（短期需求、臨時需求、周期性需求、潛在需求）、行為習慣標簽（信息閱讀行為、出行習慣、購物行為、游戲娛樂行為等）、興趣偏好標簽（飲食偏好、娛樂喜好、商業興趣等）、設備標簽（智能設備型號、設備運營商、設備品牌等）。通過這些標簽，廣告主可以精準定向投放，提升目標受眾到達率和廣告觀閱效果。同時，廣告主與廣告效果監測企業可分別采取第一方、第三方的廣告效果監測體系，進行聯合監控以監測目標用戶與潛在用戶的傳播效果，通過智能化算法保證廣告效果數據的真實、透明。比如騰訊社交廣告能夠提供 20 多種定向方式，大概分為基本屬性、興趣愛好、用戶行為、用戶狀態、用戶環境、自定義等六大類，其中包括 1000 多個用戶標簽，并且可以實現跨屏追蹤。

信息流廣告通過人群特征分析精準匹配目標群體，實現精細化運營，優化推廣漏斗。廣告運營商一方面通過人群特征分析確定出潛在人群、目標人群和核心人群等三類受眾，根據品牌特征精準匹配目標群體后進行廣告投放；另一方面可通過計算互動量、曝光量、導流率等運營數據，密切監測投放效果并適當修正廣告營運策略，以實現推廣漏斗的優化，即科學反映廣告目前的狀態以及銷售情況，實現從廣告展示優化到點擊優化，最后到轉化優化的推廣戰略提升。信息流廣告常采取品銷合一的途徑，即在提高品牌曝光度的同時，盡可能地實現點擊率最大化轉化?；诳舍槍ν茝V漏斗的長期優化特點，信息流廣告的運營模式也適用于大型、長期的廣告投放與服務活動。例如，在信息流廣告運營中，可以通過數據化的分析對投放的廣告進行精細化分析，從點擊率、被用戶收藏等方面分析不同地域、不同性別、不同人生狀態的用戶以及不同時段、不同出價的廣告互動行為，從而更加高效地投放廣告。同時，平臺的選取也非常重要，一個優質的廣告投放平臺可以為廣告投放代理商提供精確的目標用戶，明確目標客戶的特性，幫助搭建計劃、分配流量、預算和關鍵詞，實現信息流廣告投放成本最優化。

在未來，信息流廣告將通過大數據分析和深度學習等技術手段，實現更加精準的定位。例如，通過對用戶瀏覽內容信息進行內容提取，提取得到瀏覽商品信息以及用戶瀏覽習慣信息，根據用戶瀏覽習慣信息生成用戶標簽關鍵字，根據瀏覽商品信息對瀏覽過的商品進行分類，從而生成廣告推薦關鍵字，查詢預設的廣告數據庫，得到與之匹配的推廣廣告。同時，信息流推廣也將更加精準地定位目標人群，通過人群畫像調研、用戶分類定向和廣告投放定向三個步驟，結合基礎定向、興趣定向和行為定向，精準觸達目標用戶，提高轉化率。

未來的信息流廣告將提供更有價值、有意義的內容，提升用戶體驗和廣告主品牌價值。一方面，廣告創意將更加注重傳達產品的價值和定位，通過設置基礎的費用門檻或傳遞產品信息，讓客戶感受到價值，提高線索質量。另一方面，廣告內容將更加注重更新頻率，每隔 3 - 7 天更新一次廣告素材，以保持用戶的新鮮感和關注度。同時，廣告內容的制作將更加高質量，考慮客戶的興趣愛好和需求，在廣告素材、文字、字體、顏色等方面進行精細設計，創造出令人印象深刻的廣告內容。

信息流廣告的創意形式將更加多樣化，增加互動元素、引入新技術手段，使創意形式更加豐富。例如，可以采用信息流廣告的 6 種創意方法，如“5W + 1H”模式，從講事實、說原因、人群、時間、地點、怎么樣等方面思考創意，提高點擊率和轉化率。同時，信息流廣告創意常見的四種形式，如大圖、小圖、組圖、視頻，也將不斷創新和優化，視頻素材將占據更多份額，通過高質量、有創意、富有故事性的視頻內容吸引用戶關注和參與，從而提高用戶黏度和轉化率。

信息流廣告將從單一平臺擴展到跨平臺整合，實現無縫銜接。通過基于信息流廣告跨平臺投放的方法及系統，獲取用戶瀏覽內容信息以及用戶位置信息，根據用戶瀏覽內容信息生成廣告推薦關鍵詞，查詢預設的推廣廣告，根據用戶位置信息查詢預設范圍內的實體廣告裝置，確定實體廣告裝置的類型，根據實體廣告裝置的類型對推廣廣告進行篩選，根據篩選結果進行廣告顯示。同時，廣告投放的跨平臺與整合策略也將更加重要，通過內容整合、數據整合、渠道整合和營銷活動整合，將不同平臺的廣告內容進行統一規劃，確保信息的一致性和連貫性，將不同平臺的用戶數據匯總分析，以便更精準地定位目標受眾，將不同廣告渠道進行合理搭配，實現廣告效果的優化，將不同營銷活動進行協調配合，以實現整體營銷效果的最大化。

2021 年，信息流廣告涌現出眾多成功案例。曝光 10w+的頂流素材涵蓋手游、綜合電商、教育、金融、社交婚戀等重點行業，這些素材具有矛盾激烈、情景真實、人物表現極端等特點。例如在手游廣告中，可能會展現游戲玩家因戰斗值低被排擠的場景，引發玩家的共鳴，刺激他們下載游戲提升實力；在綜合電商廣告里，可能會出現老板自我檢討產品價格過低的情節，吸引消費者關注商品的性價比。

同時，抖音信息流廣告也取得了巨大成功。立白集團的總裁直播首秀便是一個典型案例。立白希望通過總裁直播首秀，開啟品牌與抖音的長期直播合作，共建小店生態。直播總觀看人數達到 300 多萬，新增粉絲 10.3 萬，最高同時在線人數也十分可觀。在直播中，立白集團總裁陳澤濱攜手出道 25 年的總裁專業戶王耀慶、主持人伊一、主播唄唄兔，共同為粉絲帶來立白家清洗護好物和最強“XI”事福利。雙總裁互相逗趣，以歡樂跳脫的氛圍正式開啟了立白 2020 最強“XI”事。“寶藏舅舅”王耀慶用逗趣的語言、魔性的舞蹈持續顛覆了觀眾對于總裁形象的認知，而“錦鯉總裁”陳澤濱也在他的感染下，玩心大發，與王耀慶開啟“斗舞”模式，滿滿反差萌頻頻點燃直播間。此外，陳澤濱還展現了懂生活的暖男一面，為大家帶來不少生活妙招，展示出了立白產品的強大功效，加深了觀眾對產品背后故事的理解以及對立白品牌的認知。

除了立白集團，得物、轉轉、拼多多等品牌也在抖音瘋狂投放廣告。得物在很多抖音達人的視頻當中總會出現“得物正品”等廣告，盡管這種方式可能引起用戶反感，但得物抓住了抖音迅速崛起的風口，在抖音平臺的認知度迅速打響。拼多多、轉轉等平臺在抖音也充斥著諸多廣告，很多博主在評論區掛上福利鏈接，吸引用戶參與。王小鹵和飯乎也通過抖音平臺實現了品牌的成功。王小鹵基于抖音的內容推薦邏輯，以優質內容帶動流量和銷量的增長，僅用六個月時間，就成為了天貓雞肉零食類目銷量 TOP1。飯乎通過信息流廣告、達人廣告以及直播推廣，實現多方位全面觸達消費者，目前月銷售額已經高達數百萬。