近日，一篇針對某女演員的評論文章《低俗炒作博眼球，爆“瓜”文化不可取》在網上傳播，因文章頁面帶有“人民網”標識，部分網友認為是官媒發聲，紛紛轉發。而真相令人大跌眼鏡：經警方調查，該文章系不法人員假冒媒體名義杜撰，傳至網絡。據媒體調查，“仿冒正規網站”并非偶發事件，大量不法分子鋌而走險，通過仿冒媒體、企事業單位或政府機構網站的方式，達到操控輿論，平息負面消息，銷售、認定偽造證書，牟取經濟利益的目的。

媒體將上述操作稱之為“克隆”網站。顧名思義，所謂“克隆”網站，就是以近似復制粘貼的方式以假亂真，使其基本與正規網站完全一致，所以很容易被蒙蔽，危害自然也不容忽視。

在“克隆”網站被人熟知之前，過去網民經常遇到山寨網站，也就是低配版的“克隆”網站。比如名稱或者域名可能有細微的差別，而在內容方面，主頁可能基本一致，但到二級頁面就有差異，會出現很多套路，通常是為相關機構引流。

山寨網站過去之所以泛濫，與搜索引擎平臺有很大的關系，其中主要涉及兩個問題：一是過去搜索引擎對于正規網站，尤其是官網沒有特別標識，導致網民很難辨別?，F在搜索引擎平臺完善了這方面的工作，官方網站都有專門的標識，所以這個問題基本得到了解決；二是搜索引擎的競價排名問題，只要花錢，搜索結果就能排在前面，這導致不少山寨網站排名前列，加上廣告標識不明顯，導致亂象頻發。

輸入一個機構的名稱，會出來好多個結果，正規網站石沉大海，倒是山寨網站頗為吸睛。這種現象在電商、醫療、教育等領域表現得尤為突出，至今偶爾還會受到媒體關注。

“克隆”網站與之基本差別不大，只是未必追求流量，其生意模式和過去的山寨網站相比發生了變化。過去山寨網站基本是公司化運營，而“克隆”網站則要復雜一些，比如辦假證的一些冒牌網站，比過去的山寨網站看起來還要“正規”，不僅能辦證，還能完成所謂的核驗，基本是一條龍式的假冒操作。還有更簡單一些的，就像前述文章，圖片顯示是人民網文章。

而從媒體報道不難看出，這種“克隆”操作不僅技術很容易實現，而且成本非常低。少則幾百元，多則上千元，就能制作一個和人民網完全一樣的網站頁面，因為門檻、成本都很低，普通網民都能輕松得到想要的冒牌網站，乃至有人通過這種方式發布虛假信息，而且糊弄了不少人。

從坑蒙拐騙的山寨網站到唾手可得的“克隆”網站，此類冒牌現象值得重視，由于門檻、成本越來越低，其非法用途變得復雜多樣，導致后果也有所不同，從單純的牟利到傳播謠言、誤導公眾，危害涉及方方面面。

就治理而言，專業人士認為，一方面寄希望于監管部門強化日常巡查，及時發現并關閉冒牌網站；另一方面就是搜索引擎平臺對于疑似仿冒網站做分類提醒。如今冒牌網站越來越逼真，這也提醒網民，需要在甄別信息方面學習一些相應的技巧。某些信息是否真實，其實辨別起來未必需要太專業的技術，了解一下相關行業的規范，多一點懷疑，很多時候就能避坑。