一、SEO 是什么？認識 SEO 優化

1. 搜索引擎：如 Google、Yahoo、Bing、百度等，用于解答人們的問題，不同國家的搜索引擎市占率不同，臺灣常見的有 Google、Yahoo! 與 Bing。
2. 搜索結果頁：輸入問題后出現的頁面，展示搜索引擎判定與問題相關的答案。
3. 搜索意圖：用戶在搜索框輸入關鍵字背后的脈絡，是為了獲得某個議題的解答。
4. 搜索引擎優化：各品牌通過優化網站架構和內容，在搜索引擎上爭取更好的排名，以獲取自然搜索流量的網絡營銷手法。

二、SEO 營銷三大效益

1. 得到長期自然流量：初期做好網站架構和內容，通過 SEO 獲得穩定排名后，可長期擁有自然流量，投資報酬率高。
2. 搜索意圖精準受眾：用戶帶著需求搜索，點擊結果頁上的網站，這些用戶是精準、高轉單潛力的目標受眾。
3. 排名穩定品牌曝光：品牌網站長期在搜索結果首頁曝光，能獲得大量品牌曝光，有助于教育新消費者。

三、Google SEO 原理

1. 搜索引擎運作邏輯
   • 檢索 / 爬?。篏oogle 派出 “檢索器”（爬蟲）在網絡世界搜索新網頁，可通過申請 Google Search Console 通知 Google 新網站 / 網頁上線。
   • 索引：爬蟲進一步檢視網頁內容，判斷資料是否有用，并分門別類放入 Google 資料庫，為網頁貼上分類標簽。
   • 顯示結果：當用戶輸入關鍵字，Google 根據用戶語言、地區、過往行為記錄預測搜索意圖，從資料庫中找出合適的網站信息呈現在搜索結果頁。
2. Google 演算法
   • 熊貓演算法：評估網頁內容品質，打擊惡意填塞關鍵字、資訊價值低廉的網站，已整合至 Google 核心排名系統，并延伸出實用內容演算法（EEAT）。
   • 企鵝演算法：杜絕低品質反向鏈接的黑帽 SEO 操作，已整合至 Google 核心排名系統。
   • 蜂鳥演算法：增強 Google 自然語言搜索的辨識能力，更精準地了解用戶搜索意圖，已進化合并到 BERT 演算法系統中。
   • 鴿子演算法：影響在地搜索結果，可根據用戶地理位置調整搜索結果。
   • RankBrain 演算法：首次對外公布的 AI 演算法，針對搜索關鍵字進行語意假設，根據推論出的搜索意圖提供結果，并持續優化理解與推論能力。
   • BERT 演算法：基于自然語言處理進行 AI 訓練，能通過預測前后文、梳理內容脈絡理解用戶搜索情境。
   • MUM 演算法：著重于用戶與關鍵字議題間的 “相關性”，確保搜索結果頁上的網站內容與目標受眾高度相關、能解答問題并帶來價值。

四、SEO 優化重點

1. 建立 SEO 友善網站
   • 善用 SEO 友善網站系統：常見的網站內容管理系統具備 SEO 友善基礎架構與功能，要符合 Google 檢索索引需求與安全性設定，有合適的前臺 HTML 結構設計和易于調整內容的后臺功能。
   • 檢查 Robots.txt 是否設定正確：Robots.txt 可標記網站頁面或檔案對 SEO 的價值，建議搜索引擎爬蟲是否讀取。
   • 確保網址結構簡潔易懂：SEO 友善的網址應清楚簡潔，包含關鍵字，已發布并被索引的網頁非必要不更改網址，網站遷移需用 301 轉址。
   • 面包屑列表：幫助用戶和搜索引擎爬蟲理解網頁位置，對網站 SEO 有加分作用。
   • 設定網站 SSL 憑證：安裝 SSL 憑證可加密網站傳輸資料，提高用戶資料安全性，對電商等需線上付費的網站必備。
   • 響應式網站設計：隨著行動裝置興起，Google 實行 “行動裝置索引優先” 演算法，網站 SEO 優化要考慮行動裝置運行。
   • 良好的網站速度 / AMP：維持良好的網站載入速度，AMP 可被搜索引擎優先排名，是網站 SEO 重要因素之一。
   • 避免過于復雜的 SEO HTML 與 Javascript 語法：復雜的語法可能影響 Google 對網頁的理解和 SEO 排名。
   • 建立網站索引：利用 Google Search Console 建立網站索引，讓搜索引擎爬蟲抓取網頁并被 Google 收錄，可手動提交建立索引要求。
2. 撰寫 SEO 文章
   • 關鍵字研究：通過研究消費者搜索意圖，歸納出相關關鍵字，了解搜索量和背后意圖，進行分類并安插在文中。
   • 內容規劃：觀察競爭對手，為目標網頁規劃標題、描述與大綱，采用圖文并茂呈現形態。
   • 頁面搜索引擎優化：進行 On-Page-SEO 優化，如設置段落標題、添加圖片 Alt tags 關鍵字、安排內部鏈接、穿插目標關鍵字。
   • 站外搜索引擎優化：Off-Page SEO 包括站內鏈接優化（在網站內配置關鍵字鏈接）和站外鏈接優化（建立反向鏈接，在高權重網頁設置鏈接）。

五、SEO 排名成效監控

1. Google 網站管理員：Google Search Console 可監控網站在 Google 搜索引擎中的表現，包括申請爬蟲爬取網站、查看關鍵字排名與曝光點擊狀況、抓取問題網頁、了解內部鏈接與外部鏈接表現。
2. Google Analytics：基于網站流量與使用者表現的觀察工具，可分析流量來源、停留時間、跳出率、轉換表現、用戶地區、年齡、性別等資料。建議先安裝 Google Analytics 和 Google Search Console 積累數據，再進行數據分析，判斷是否投入更多行銷項目提升網站流量和客戶咨詢購買。使用 Ranking AI SEO 工具可幫助做出正確操作判斷并自