百度信息流在搜索引擎市場中的份額不斷增長，已成為百度業務中的重要組成部分。根據第三方機構的數據，截至 2018 年，騰訊和字節跳動的兩大信息流核心產品，騰訊新聞和今日頭條的 DAU 分別為 1.11 億和 1.07 億，百度 APP 的 DAU 高出兩家約 40%左右。這種優勢令人震撼，而在這背后，百度擁有除百度 APP 之外，百度家族 App 擁有多個“億級”產品，比如好看視頻，百度貼吧等。百度信息流的發展，為百度整體業務帶來了顯著的貢獻。2017 年第四季度百度營收達到 235.6 億元，其中移動營收占比 76%，主要由手機百度貢獻，而手機百度信息流發展尤其迅猛，占百度總收入半壁江山。

百度信息流在技術方面不斷創新，引領行業發展。在算法優化方面，百度利用自身資源積累與 AI 技術優勢，持續對用戶興趣進行深度學習、挖掘與洞察，輔助信息流分發業務。基于與用戶的深度交流，百度為中國 7.5 億用戶做了 200 萬維度的畫像標簽，讓百度可以真正實現為用戶智能化推送個性化信息。在興趣點推薦方面，百度信息流并不代表是完全靠算法決定的內容流，它也是可以結合算法、社交等等各種信號揉在一起內容。最佳的狀態是兩者的結合，既有算法的分發，又有社交帶來的分發。例如，百家號的內容原創者從 2017 年年初的 20 萬上漲至 100 萬，創作者的廣告收入相比 2017 年提升 160%，開始釋放平臺優質內容的用戶連接價值。這些技術創新提升了用戶體驗和廣告轉化效率，為百度信息流的發展奠定了堅實的基礎。

（一）強勁的廣告業務

百度信息流憑借其龐大的用戶基礎和精準的推送機制，吸引了大量用戶流量。據統計，百度信息流日活用戶已超過 1 億，如此龐大的用戶群體為廣告業務提供了廣闊的市場。廣告主認同“搜索+推薦”的模式，使得百度信息流廣告收入提升顯著。例如，在 2017 年 Q2 季度，大客戶原生廣告收入提升 250%，信息流廣告收入提升 200%。

百度信息流廣告迎合了移動時代營銷生態中廣告主、媒體和受眾三方的需求。通過對用戶搜索的歷史數據和 LBS 行動軌跡的分析，百度能夠清晰地了解用戶意圖，實現更為精準的投放。如某汽車廣告主預約成功量提升 65%；某金融廣告主在 CPA 下降 26%的情況下，實現了用戶注冊數 360%的提升。這些數據充分體現了百度信息流廣告業務的強大實力，為百度帶來了穩定的現金流。

百度的凈現金頭寸深厚和保守的資本結構，為信息流業務提供了強有力的支持?；葑u確認百度“A”長期本外幣發行人評級，展望“穩定”，評級確認反映了百度將繼續保持強大的業務狀況、在中國領先搜索引擎與人工智能（AI）技術領域保持穩固的領導地位、核心搜索和信息流業務產生強勁的自由現金流以及擁有大量凈現金頭寸的保守資本結構。

百度預計中國互聯網行業的監管收緊不會對其業務運營和財務狀況產生重大不利影響。此外，百度精簡了運營，主要通過包括從在線游戲和食品配送業務在內的非核心資產中撤資，以及剝離在線視頻子公司愛奇藝有限公司和金融科技業務度小滿金融。這種審慎的資本結構使得百度能夠在信息流業務的發展中保持穩定，為其提供充足的資金支持，確保信息流業務的持續創新和發展。

百度信息流具有全面覆蓋的優勢，能夠在搜索、閱讀、社交等多場景觸達 95%的網民。無論是百度貼吧、百度 APP、好看視頻、全民小視頻還是百度瀏覽器等平臺，都有百度信息流廣告的身影。這使得廣告能夠廣泛地展示給不同類型的用戶，擴大了品牌的曝光度。例如，在百度 APP 上，用戶在瀏覽新聞資訊時，可能會看到與自己興趣相關的信息流廣告；在百度貼吧中，用戶參與話題討論的同時，也會接觸到各類廣告內容。這種多場景的覆蓋，為廣告主提供了廣闊的營銷空間。

百度大腦深挖全網數據，具有精準識別用戶意圖的能力，能夠進行定向推薦。百度信息流廣告通過搜索+興趣雙引擎，精準捕捉用戶的意圖。不僅如此，百度還擁有多種優勢定向能力，如數據優勢，能夠精準識別 TA；意圖定向，根據用戶的搜索和興趣判斷意圖；LBS 定向，實現從定向到轉化的一體化產品能力；自定義人群定向，客戶可自定義人群并進行相似人群擴展。例如，當用戶在百度上搜索了某款電子產品后，在瀏覽百度信息流時，就很可能會看到相關電子產品的廣告，提高了廣告的針對性和轉化率。

百度信息流擁有豐富的內容池和連接人與內容的生態體系，能夠生成個性化的廣告創意。合作、自媒體和原創內容共同構成了海量優質的內容池。百度信息流結合用戶行為及商品信息，通過豐富的百度信息流生態體系，為用戶提供符合其興趣和需求的廣告內容。例如，在用戶瀏覽旅游相關的資訊時，可能會看到旅游目的地的酒店、景點等廣告，這些廣告以常規的內容形式展現，不會打斷或干擾用戶的行為，更容易被用戶接受。

百度信息流擁有多種收費模式，為廣告主提供了靈活的選擇。百度信息流有 CPT、CPM、CPC 等多種付費方式。CPM 按展示計費，強曝光量保量投放；CPC 按點擊計費，有展示類廣告需求，全面滿足客戶精細化管理、投放需求；OCPC 按目標轉化計費，采用更科學的轉化率預估機制，幫助廣告主提高轉化完成率。例如，對于推廣非大眾消費品的廣告主，可以選擇 CPC 計費方式，只在用戶點擊廣告時付費，降低成本；而對于追求高曝光的廣告主，則可以選擇 CPM 計費方式。這種多樣的付費方式滿足了不同廣告主的需求，提高了百度信息流廣告的適用性。

隨著移動互聯網的不斷發展，用戶對于個性化、精準化信息的需求日益增長。百度信息流以其強大的算法推薦和個性化推送機制，完美契合了這一市場趨勢。在信息爆炸的時代，用戶不再滿足于被動地接收信息，而是希望能夠快速獲取符合自己興趣和需求的內容。百度信息流通過對用戶行為數據的深度分析，能夠為用戶提供高度個性化的粘性內容，滿足用戶的多樣化需求。

例如，QuestMobile 發布的《中國移動互聯網 2018 年度大報告》指出，資訊信息流市場仍保持“兩超多強”格局，百度和今日頭條在用戶規模和粘性方面各自領先。百度信息流由百度人工智能驅動的搜索推薦引擎背后的算法與獨特而龐大的用戶洞察進行區分，能夠為用戶智能化推送個性化信息。截至 2018 年 11 月，百度 App 平均日活達到 1.6 億，每日 60 億次搜索響應，日均信息流推薦量達到了 150 億次。這充分顯示了百度信息流在市場中的強大競爭力和廣闊的發展前景。

百度一直致力于技術創新，人工智能技術的不斷發展將為百度信息流的未來發展提供持續的動力。百度擁有強大的技術研發團隊和豐富的技術資源，在人工智能領域處于領先地位。百度信息流背后的人工智能技術，能夠不斷優化算法推薦，提高信息推送的精準度和效率，提升用戶體驗。

同時，百度還在不斷探索新的技術應用場景，如智能小程序等。百度智能小程序的推出，為百度信息流帶來了更多的發展機遇。智能小程序可以與百度信息流深度融合，為用戶提供更加豐富、便捷的服務，進一步增強用戶粘性。例如，游戲、旅行相關的一些垂直領域已經接入百度智能小程序，火車票平臺的用戶轉換率遠遠高于之前。這表明百度智能小程序在提升用戶體驗和轉化率方面具有巨大的潛力，將為百度信息流的未來發展提供有力的支持。

百度信息流在百度整體戰略中占據著重要的地位。在“夯實移動基礎，決勝 AI 時代”的戰略下，百度信息流作為百度移動業務的重要組成部分，承擔著連接用戶與信息、實現商業變現的重要任務。百度將繼續加大對信息流業務的投入，不斷提升信息流的用戶體驗和商業價值。

一方面，百度信息流可以為百度的搜索業務提供有力的支持，豐富搜索結果的內容，提高用戶的搜索體驗。另一方面，百度信息流可以為百度的 AI 業務提供數據支持，幫助百度不斷優化人工智能算法，提升 AI 技術的應用水平。例如，百度搜索團隊推出的“簡單搜索”App，不僅僅是用傳統的文字輸入方式，用戶也可以通過語音、圖像等各種各樣的輸入方式表達需求。在這背后，需要人工智能技術，需要對用戶更好的理解。而百度信息流可以為“簡單搜索”提供豐富的內容資源和用戶行為數據，幫助其不斷優化搜索結果和用戶體驗。

綜上所述，百度信息流在未來具有廣闊的發展前景。隨著市場趨勢的不斷變化和技術創新的持續推動，百度信息流將在百度整體戰略中發揮更加重要的作用，為用戶提供更加優質、個性化的信息服務，為廣告主帶來更高的商業價值。