蘋果近期在廣告業務方面推出了重大新舉措，開始直接銷售 Apple News 應用中的廣告資源，涵蓋信息流和固定廣告位。這一行動旨在最大限度地提高蘋果自身及其出版合作伙伴的收入。消息人士透露，近幾個月來，蘋果一直在悄悄組建龐大的廣告銷售團隊。此前，蘋果通過第三方供應商銷售 Apple News 廣告，這在一定程度上限制了數千家出版商的潛在收入。據 Axios 報道，分析師估計廣告約占蘋果服務業務收入的 10%，而蘋果服務業務每年可為公司帶來約 1000 億美元（約 7234.53 億元人民幣）的收入。GroupM 和 eMarketer 估計，蘋果今年廣告收入預計將達到約 100 億美元。從明年開始，蘋果將直接銷售相關活動的編輯精選內容的優質贊助，如 Met Gala、美國公開賽等。此外，Apple News 團隊還在推銷 17 種不同格式的橫幅廣告和視頻廣告，包括展示不同產品的輪播廣告。如果廣告商希望將其廣告與特定主題的新聞進行關聯，他們還可以贊助 Apple News 中的特定信息流。蘋果新的贊助合作伙伴將很快作為橫幅廣告出現在 Apple News 信息流頂部。對于出版商而言，這一舉措帶來了新的機遇。Apple News 出版商能夠獲得蘋果在其文章內銷售的廣告收入的 70%。此外，他們將獲得蘋果在 Apple News 推送中銷售的廣告收入的一定比例，具體比例取決于其內容的參與度。而出版商自己的廣告收入仍 100%歸自己所有。蘋果的這一舉措不僅是對廣告業務模式的創新，也為整個數字廣告市場帶來了新的變化和挑戰。未來，我們將持續關注蘋果廣告業務的發展，看它如何在提高收入的同時，為用戶和出版商創造更多價值。

二、廣告銷售團隊與合作考量

（一）龐大銷售團隊組建

蘋果近幾個月來一直在悄悄組建龐大的廣告銷售團隊，這一行動顯示了蘋果對廣告業務的高度重視。據了解，蘋果組建的廣告銷售團隊規?？捎^，旨在直接銷售 Apple News 應用中的廣告資源，包括信息流和固定廣告位。這個團隊的組建是蘋果拓展廣告業務的重要舉措，有望為蘋果及其出版合作伙伴帶來更多的收入。蘋果服務業務每年可為公司帶來約 1000 億美元（約 7234.53 億元人民幣）的收入，而廣告業務作為其中的一部分，其發展潛力巨大。通過組建龐大的廣告銷售團隊，蘋果可以更好地掌控廣告銷售渠道，提高廣告收入的占比。同時，這個團隊也將為出版商提供更多的廣告銷售機會，幫助他們提高收入。

（二）引入經銷商之思

蘋果在考慮引入其他經銷商以增強市場競爭力。引入經銷商可以為蘋果帶來更多的廣告資源和客戶，擴大廣告業務的市場份額。同時，經銷商也可以為蘋果提供更多的銷售渠道和營銷策略，幫助蘋果更好地推廣廣告業務。然而，引入經銷商也存在一些風險和挑戰。首先，經銷商的引入可能會導致廣告銷售渠道的混亂，影響廣告業務的穩定性。其次，經銷商的引入也可能會導致廣告價格的下降，影響廣告業務的收入。因此，蘋果在考慮引入經銷商時，需要謹慎權衡利弊，制定合理的合作策略?？傊?，蘋果近幾個月來組建龐大廣告銷售團隊和考慮引入經銷商的行動，顯示了蘋果對廣告業務的高度重視和積極拓展的決心。未來，蘋果將如何平衡廣告業務的發展和市場競爭力的提升，值得我們持續關注。

三、出版商收益與合作模式

（一）收益分成比例清晰

Apple News 出版商能夠獲得蘋果在其文章內銷售的廣告收入的 70%。同時，他們將獲得蘋果在 Apple News 推送中銷售的廣告收入的一定比例，具體比例取決于其內容的參與度。這一清晰的收益分成比例為出版商提供了明確的收入預期。例如，假設某出版商的文章內廣告收入為 10 萬元，那么根據分成比例，該出版商可獲得 7 萬元的收入。而對于推送中的廣告收入，若內容參與度較高，分成比例也會相應增加，為出版商帶來更多的收益可能。

（二）自主廣告銷售優勢

蘋果自主廣告銷售為出版商帶來了諸多潛在收益及好處。首先，直接銷售廣告資源意味著減少了中間環節，能夠提高廣告銷售的效率和透明度。以往通過第三方供應商銷售廣告，可能存在信息不對稱和分成比例較低的問題，而現在出版商可以更直接地與蘋果合作，獲得更高的收益。其次，蘋果擁有龐大的用戶群體和強大的品牌影響力，能夠為出版商帶來更多的廣告曝光機會。根據相關數據，Apple News 約有月活躍用戶 1.25 億，如此龐大的用戶基礎為廣告投放提供了廣闊的市場。再者，蘋果在廣告銷售方面的專業團隊和先進技術，能夠為出版商提供更精準的廣告投放服務，提高廣告的轉化率和效果。例如，蘋果借助先進的機器學習和數據分析技術，基于用戶的行為模式和興趣，為其推送最相關的廣告，這不僅提高了用戶的體驗，也為出版商帶來了更多的收益機會。總之，蘋果自主廣告銷售為出版商帶來了新的發展機遇，有助于提升他們的收入水平和市場競爭力。

四、技術創新與用戶體驗

（一）精準推送廣告

蘋果借助先進的機器學習和數據分析技術，為用戶推送高度相關的廣告，極大地提高了轉化率和用戶體驗。例如，通過分析用戶在不同應用中的行為模式和興趣愛好，蘋果能夠準確判斷用戶的潛在需求。如果廣告服務器注意到某個用戶查看了很多不同的汽車網站，表明該用戶有意購買一輛新車，于是便有可能在 iPhone 中發布大量汽車廣告。新一代 iOS 6 操作系統通過三種方式簡化了廣告主的追蹤流程，同時降低了用戶關閉該技術的可能性：1、iOS 6 默認打開追蹤功能，如果不想被追蹤，必須手動關閉；2、iPhone 的追蹤控制功能并未像多數用戶預計的那樣位于“隱私”目錄下，需要首先開啟設置界面，然后依次訪問“通用”、“關于本機”和“廣告”選項卡進行設置；3、有關追蹤控制的選項名為“限制廣告追蹤”，因此要關閉追蹤，需要調整到“開啟”狀態，而“關閉”反而會開啟追蹤。在這三大因素的共同作用下，相當一部分 iPhone 用戶都未能關閉蘋果的追蹤功能。蘋果的精準推送廣告不僅為廣告主帶來了更高的轉化率，也為用戶提供了更符合其需求的廣告內容。用戶不再被大量不相關的廣告所困擾，而是能夠看到與自己興趣相關的產品和服務廣告，從而提高了用戶對廣告的接受度和滿意度。

（二）廣告布局拓展

蘋果在其他產品和服務上的廣告布局也在不斷拓展。例如，在 App Store 中，廣告的展示方式越來越智能化，能夠根據用戶的下載行為和應用使用情況，智能推薦相關的應用。App Store 中的廣告展示主要有四個位置：1、Today 選項卡，這是 App Store 的主屏幕，對每個用戶可見，具有最廣泛的受眾范圍，但僅適用于 iOS 16.4 及更高版本；2、搜索選項卡，用戶來到這里尋找特定的應用程序，因此安裝意圖更高；3、搜索結果，這是最受歡迎的廣告位置，因為超過 60%的應用安裝來自此部分；4、應用頁面，在頁面底部，用戶會看到類似的應用，這些應用也可用于廣告。蘋果的廣告銷售模式并非簡單的按點擊付費或按展示付費。它將借助于先進的機器學習和數據分析技術，基于用戶的行為模式和興趣，為其推送最相關的廣告。這一創新不僅意味著廣告主能夠獲得更高的轉化率，也提高了用戶的體驗，幫助用戶找到更符合需求的內容，從而增強了產品的黏性。

五、市場影響與未來展望

（一）行業競爭壓力

蘋果廣告業務的擴展無疑給競爭對手如谷歌和 Meta 等帶來了巨大的壓力。蘋果相對封閉的生態系統使得其廣告投放的針對性和精準度更高，可能會吸引到更多品牌的關注。據統計，蘋果借助先進的機器學習和數據分析技術，能夠將廣告精準推送給目標用戶，轉化率顯著提升。例如，在某些特定領域，蘋果廣告的轉化率比競爭對手高出約 20%。谷歌和 Meta 長期在數字廣告領域占據主導地位，但蘋果的加入迫使他們重新審視自己的廣告策略。一方面，他們可能需要加大在技術研發和用戶數據分析方面的投入，以提高廣告的精準度和效果；另一方面，可能會導致廣告價格和收入模型的重新評估，以應對蘋果帶來的競爭挑戰。

（二）用戶接受度變化

消費者對蘋果個性化廣告的接受度呈現出復雜的態勢。從 iOS 15 和 iPadOS 15 開始，蘋果在設置過程中引入了新的個性化廣告切換功能，78%的 iOS 15 用戶選擇關閉個性化廣告。這表明部分用戶對個性化廣告存在一定的抵觸情緒。然而，蘋果設計的內容通常更具有個性化和相關性，用戶在閱讀新聞的同時接受的廣告也可能與其興趣更加契合。隨著這類精準廣告的投放增多，消費者的購買決策過程可能會隨之改變。例如，有數據顯示，當用戶看到與自己興趣相關的廣告時，購買意愿可能會提高約 30%。雖然一些用戶對廣告存在反感，但蘋果的個性化廣告在一定程度上也為用戶提供了有價值的信息和產品推薦。未來，蘋果需要在平衡用戶體驗和廣告投放之間找到更好的解決方案，以提高用戶對個性化廣告的接受度。

（三）未來發展機遇

蘋果廣告業務擴展為出版商和內容創作者帶來了諸多機遇。首先，出版商能夠獲得更高的廣告收入分成，如 Apple News 出版商可獲得蘋果在其文章內銷售廣告收入的 70%。這將激勵出版商創作出更優質的內容，吸引更多用戶，形成良性循環。其次，內容創作者可以利用簡單 AI 等工具，提升創作效率，并獲得更高的曝光率與收入。對于未來的發展方向，蘋果可以繼續拓展廣告業務的覆蓋范圍，將搜索廣告擴展到更多的應用中，如地圖、圖書以及播客等。同時，加強與出版商和內容創作者的合作，共同打造更具創新性和吸引力的廣告形式。此外，隨著人工智能技術的不斷發展，蘋果可以進一步優化廣告推薦算法，提高廣告的精準度和用戶體驗。總之，蘋果廣告業務的擴展為整個行業帶來了新的機遇和挑戰，未來的發展值得期待。