Threads 是 Meta 旗下的社交平臺，自推出以來就備受矚目。2023 年 7 月 5 日，Threads 正式上線，在短短兩個小時內就吸引了 200 萬注冊用戶。其用戶數量增速驚人，上線五天后注冊人數就增至 1 億，打破了 ChatGPT 創下的紀錄，后者的用戶數量突破 1 億用了兩個月。

Threads 的快速增長得益于與 Meta 旗下的照片共享平臺 Instagram 的賬戶關聯。Instagram 擁有超過 20 億月活用戶，這為 Threads 吸引了大量用戶。此外，Threads 的功能與推特相似，用戶可在平臺上分享簡短的文字，并發布照片及視頻。

然而，Threads 也面臨著激烈的競爭。外媒報道稱，Threads 真正的競爭對手是 TikTok，而不是推特。TikTok 在全球范圍內增長迅速，在青少年中特別受歡迎。2023 年，TikTok 在全球擁有超過 10 億月活躍用戶。相比之下，Threads 的日活躍用戶數在發布后不久就急劇下降。

盡管面臨挑戰，Threads 仍在不斷發展。Meta 一直在改進 Threads，推出了僅關注者可見的動態、網頁版應用、hashtags 和趨勢話題等功能。此外，Threads 還與 fediverse（分布式社交網絡）進行了潛在整合，用戶可以選擇使用 ActivityPub 協議，非 Threads 用戶也能關注、點贊和回復你的帖子。

總的來說，Threads 的崛起之路充滿了機遇和挑戰。它的快速增長令人矚目，但要在競爭激烈的社交平臺市場中站穩腳跟，還需要不斷創新和改進。

Meta 旗下社交平臺 Threads 已確定將于明年 1 月開始試點在信息流中投放廣告。這一計劃目前處于早期階段，由 Instagram 廣告部門主導。Instagram 廣告部門有著豐富的經驗，在社交媒體廣告領域積累了良好的口碑。此次由他們來主導 Threads 的廣告投放計劃，無疑為 Threads 的商業化進程注入了新的活力。

Instagram 廣告團隊通常能夠提供高質量的廣告內容，這一優勢有望延續到 Threads 上。Instagram 提供的廣告質量優于許多其他社交媒體平臺，其廣告團隊在創意策劃、精準投放等方面都有著出色的表現。因此，Threads 的廣告內容也被期待走優質路線。

然而，對于即將推出的廣告，用戶的反應可能會存在分歧。部分用戶可能對廣告的出現感到失望，認為這會影響使用體驗。畢竟，用戶在使用社交平臺時，通常希望獲得一個相對純凈的交流和分享環境，過多的廣告可能會干擾他們的瀏覽體驗。而另一些用戶則可能期待看到更優質的廣告內容。這些用戶認為，高質量的廣告可以為他們提供有價值的信息和產品推薦，豐富他們的社交體驗。

總體來說，Meta 推出 Threads 并在其中投放廣告，是其商業布局中的重要一步。但如何平衡用戶體驗和商業模式之間的關系，將會是 Meta 未來必須解決的問題之一。只有在保證用戶體驗的前提下，才能實現廣告收入的持續增長，從而推動 Threads 的可持續發展。

動態創意是 Meta 廣告投放的重要技巧之一。它將圖片和視頻等多種媒體類型混合，以創新的方式組合成多元廣告元素，自動為每個觀看廣告的人量身定制獨特廣告版本，從而提高廣告成效。在測試新廣告時，需要注意至少要有 3 次迭代，即創建 3 個具有相同核心表達但包含不同元素和細節的廣告視覺效果。例如，可以使用相同的廣告文案創建 3 個不同的廣告，然后觀察哪個廣告的結果最符合預期。相對專業的做法是，使用動態廣告素材將 3 張圖片上傳到單獨的廣告組，添加 2 個主要文本、2 個標題和 2 個描述，讓算法創建在 Meta 上表現最佳的組合。這樣做的好處有很多，一方面不限制算法，另一方面可以使用細分來檢查哪些文本、標題或描述效果更好，還可以通過帖子 ID 立即將最佳組合移動到主要活動中。而且，這種方法已經在許多帳戶中進行了測試，并立即顯示出了更好的結果。

Advantage + 受眾是 Meta 的解決方案之一，它將獨特的客戶知識與 AI 的力量相結合，以定位最相關的受眾，推動活動表現。一旦找到具有動態創意的獲勝廣告，就可以將它們轉移到具有 Advantage + 受眾的主要廣告組 / 活動中，讓算法發揮作用，節省制作新的獲勝廣告的時間。Meta 一直在逐步刪除不同的定位選項，鼓勵廣告主使用更廣泛的選項，所以當這一變化最終發生時，廣告主應該做好準備。廣泛的受眾往往比特定受眾效果更好，在使用不同產品和服務的幾個帳戶中，Advantage + 受眾的表現優于標準廣泛受眾。

在旺季，Meta 有一系列廣告投放策略。首先是擴大受眾規模，建議改用寬泛定位，擴大受眾范圍。如果展示的創意都一樣，可以按照市場、興趣和行為整合受眾，減少廣告組的數量，降低受眾重疊。其次是根據高意向人群創建類似受眾，利用類似受眾向與潛在轉化人群相似的人群投放廣告。最后是進行再營銷，延長再營銷窗口期，如果發現廣告帶來的流量低，則整合受眾開展再營銷?？梢钥紤]面向高意向的自定義受眾投放以覆蓋人數為目標的廣告，獲得 “性價比” 更高的成效，例如定位將商品加入購物車的人群或 VIP 會員。這些策略可以幫助廣告主在旺季實現廣告沖量，提升銷售業績。

（一）可能帶來的影響

Threads 信息流廣告試點無疑將為 Meta 帶來新的收入來源。憑借 Threads 龐大的用戶基礎，即使只有少量廣告客戶參與試點，也有望產生可觀的廣告收入。同時，高質量的廣告內容可能會為用戶提供有價值的信息和產品推薦，豐富用戶的社交體驗。然而，廣告的出現也可能會對用戶體驗產生一定的影響。部分用戶可能會對廣告感到失望，認為這會干擾他們的瀏覽體驗，從而導致用戶流失。

正如前面所提到的，用戶對廣告的反應可能會存在分歧。這是 Threads 信息流廣告試點面臨的最大挑戰之一。Meta 需要在保證廣告質量的同時，盡可能減少廣告對用戶體驗的影響。此外，Threads 還面臨著激烈的市場競爭。在社交平臺市場上，用戶有眾多的選擇，一旦 Threads 的廣告體驗不佳，用戶很可能會轉向其他平臺。

盡管面臨挑戰，Threads 仍具有巨大的發展潛力。首先，Meta 擁有強大的技術實力和豐富的廣告經驗，可以為 Threads 的廣告投放提供有力的支持。其次，Threads 可以借鑒 Instagram 的成功經驗，打造出高質量的廣告內容，吸引用戶的關注。最后，隨著社交媒體的不斷發展，廣告市場也在不斷擴大。Threads 可以抓住這個機遇，通過創新的廣告形式和精準的投放策略，實現廣告收入的持續增長。

總之，Threads 信息流廣告試點既有機遇也有挑戰。Meta 需要在保證用戶體驗的前提下，充分發揮自身的優勢，積極應對挑戰，才能實現 Threads 的可持續發展。